王者風(fēng)范誰與爭鋒 卡羅拉/RAV4榮放銷冠全球

日前，2018年1月中國汽車市場銷量榜單公布，一汽豐田再傳捷報，當(dāng)月其整體銷售8.4萬輛，在企業(yè)銷量排名中排在第九位，從同期比來看，前十名的企業(yè)中一汽豐田排在第二位，依舊保持著強(qiáng)勁的增長勢頭。

　　在轎車領(lǐng)域，卡羅拉以46735輛的銷量位列月度冠軍，同比增長77.7%；SUV領(lǐng)域，RAV4榮放以17238輛的月銷量成績，位居合資品牌SUV 銷量top3。

　　不僅在中國，放眼全球汽車市場，豐田旗下的卡羅拉與RAV4也絕對稱得上“神車”。2017年兩車全部進(jìn)入全球銷量排行榜前十，卡羅拉以116萬輛的業(yè)績繼續(xù)占據(jù)冠軍寶座；而RAV4榮放則銷售80.7 萬輛，全球SUV市場排名第一、整體銷量全球前四強(qiáng)。一個暢銷半個多世紀(jì)，以超過4400萬輛的成績位列全球銷量第一，一個以城市SUV先行者的角色進(jìn)入市場，走過24個年頭依然保持強(qiáng)悍增勢。今天我們就來聊聊，這對豐田悍將為何能數(shù)十年穩(wěn)坐銷量黃金寶座？

　　強(qiáng)大產(chǎn)品魅力 締造世界神車地位

　　2017年，在國內(nèi)市場，卡羅拉以336763輛的成績，取得了轎車年度銷量第四的佳績，穩(wěn)固第一集團(tuán)陣營，并取得2.85%的廣義轎車市場占有率；2018年，在穩(wěn)住市場領(lǐng)先地位的同時，更實現(xiàn)驚人成長，1月份強(qiáng)勢奪得銷量桂冠，市場地位繼續(xù)攀升。

　　強(qiáng)大的產(chǎn)品實力和同級領(lǐng)先的產(chǎn)品魅力，無疑是卡羅拉取得如此驕人市場表現(xiàn)的關(guān)鍵?？_拉全系產(chǎn)品，擁有1.2T、1.6L、1.8L和1.8雙擎四大系列16款車型，龐大的家族產(chǎn)品矩陣，為用戶提供豐富多樣的選擇空間，滿足家庭購車各種差異化訴求，無論希望更加節(jié)油經(jīng)濟(jì)，還是動力強(qiáng)勁激情駕馭，都可以對應(yīng)滿足，真正做到了用戶需求全覆蓋。

　　在外觀、內(nèi)飾上，更加年輕化的設(shè)計風(fēng)格讓消費(fèi)者耳目一新。新式Keen Look家族前臉，彰顯犀利、動感的造型特征，配合穩(wěn)健、優(yōu)雅的車身輪廓，既保持家庭用車的一貫特性，又迎合當(dāng)下年輕用戶審美喜好；溫和典雅的內(nèi)飾風(fēng)格，增添鋼琴黑中控面板、LED氛圍燈、副駕座椅電動調(diào)節(jié)等配置，進(jìn)一步提升了豪華感與駕乘舒適性。

　　動力先進(jìn)配置高，是卡羅拉致勝家用車市場的另一重要利器。1.2T車型搭載的D-4T雙循環(huán)直噴渦輪增壓發(fā)動機(jī)，集合豐田十項發(fā)動機(jī)黑科技，發(fā)動機(jī)熱效率更達(dá)到了36%的頂級水平。配合8速S-CVT超智能無級變速器，不僅帶來了更平順的換擋體驗和更好的燃油經(jīng)濟(jì)性，同時也保留了一定的駕駛樂趣。1.8L雙擎油電混合動力車型，在保證充足動力輸出的同時，百公里4.2L的綜合油耗更是出色環(huán)保性能的有力佐證。配置方面，無鑰匙進(jìn)入、中控彩色大屏、手機(jī)互聯(lián)、自動頭燈等更是領(lǐng)先同級水平。

　　作為全球暢銷車型吉尼斯世界紀(jì)錄締造者和保持者，卡羅拉歷經(jīng)50年歷史傳承，11代車型演變，仍然玉樹常青。全球超過4500萬車主的信賴，2017年再度成為全球銷量冠軍，卡羅拉名副其實做到全球所愛。

　　進(jìn)無界，創(chuàng)新引領(lǐng)市場未來

　　銷量長青證明了豐田的守之道，體現(xiàn)了日本汽車企業(yè)的集成能力。而不可忽視的是，豐田不僅著眼消費(fèi)者當(dāng)下的需求，更在不斷進(jìn)化自己的創(chuàng)新能力、市場預(yù)見力。RAV4的誕生和發(fā)展，就是對這一能力的最好詮釋。

　　與卡羅拉這類車型不同的是，RAV4是完全開辟了一個新的汽車品類，它是世界上第一款城市SUV，率先為消費(fèi)者創(chuàng)造了新需求，引領(lǐng)了汽車消費(fèi)的潮流，其當(dāng)年的影響力不亞于蘋果之于手機(jī)行業(yè)。

　　1989年，豐田在東京車展推出RAV4概念車。1994年，RAV4正式上市，迅速獲得巨大的成功，銷量達(dá)到了豐田預(yù)期的兩倍。對當(dāng)時的消費(fèi)者來說，RAV4打開了汽車生活的新可能——它不僅可以為城市生活提供寬敞、舒適的用車體驗，也可以提供4WD越野休閑體驗。在它之后，才出現(xiàn)了本田CR-V、日產(chǎn)奇駿等城市SUV車型，不斷發(fā)展成為目前最炙手可熱的SUV汽車江湖。

　　在中國市場，RAV4雖不是最早入場的城市SUV車型，但江湖地位始終保持前列，且保持敏銳的創(chuàng)新力。2013年，一汽豐田將第四代RAV4引入國內(nèi)投產(chǎn)，從整車技術(shù)到動力總成，均與海外版本基本一致。為了更好地應(yīng)對國內(nèi)市場的需求，國產(chǎn)第四代RAV4一個重要的變化，在于將海外版的非全尺寸備胎升級為全尺寸備胎，一度贏得業(yè)界的好評。2016年7月28日，第四代RAV4基本做到了與海外同步改款，并推出了全新的中文名“榮放”。除了動力總成等基礎(chǔ)技術(shù)與海外同步以外，一汽豐田借推RAV4榮放之際還進(jìn)行了配置等方面的全面升級，充分展現(xiàn)了“生而自由”的精神理念。

　　2017年11月6日， RAV4榮放在已有7款車型的基礎(chǔ)上，新推出2.0L風(fēng)尚X版，并將2.5L精英版升級為2.5L精英i版，至此2.5L全系車型搭載Toyota Safety Sense（智行安全-豐田規(guī)避碰撞輔助套裝）,安全配置全面升級。不斷升級的產(chǎn)品系列，讓中國消費(fèi)者感受到RAV4榮放的誠意，也促成了其銷量的節(jié)節(jié)攀升。

關(guān)鍵詞：銷量,RAV4,市場,豐田,車型