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長城汽車東盟案例備受認(rèn)可!中國-東盟汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇成功舉辦

來源:網(wǎng)絡(luò) 時間:2022-11-12 編輯:亞訊編輯部 評論 收藏
亞訊車網(wǎng)m.hrvn.cn】11月8日至10日,由工業(yè)和信息化部、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會、中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo),中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦的“2022中國汽車論壇”在上海成功舉辦。

11月8日至10日,由工業(yè)和信息化部、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會、中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo),中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦的“2022中國汽車論壇”在上海成功舉辦。作為此次論壇的重要組成,11月10日,中國汽車工業(yè)協(xié)會與長城汽車合力打造的“中國-東盟汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”(以下簡稱“論壇”)也如期順利舉行。

中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長付炳鋒(左三);泰王國駐上??傤I(lǐng)事館投資處主任、領(lǐng)事鐘寶芬(右二);中國汽車工業(yè)協(xié)會副總工程師許海東(左二)

論壇以“中國品牌出?!睘楹诵淖h題,通過主題演講和圓桌互動形式,對中國汽車出海模式的變化、中國車企如何在海外做好本地化運(yùn)營以及長城汽車在東盟市場“走出去”與“走上去”的經(jīng)驗(yàn)與思考展開了深入研討。

中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長付炳鋒

中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長付炳鋒在開場致辭中表示,長城汽車在泰國市場已累計交付新能源汽車超過一萬輛,長城汽車在泰國的成功案例,為中國汽車企業(yè)開拓海外市場,以及整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有借鑒意義。

車企出海迎新階段!長城汽車在東盟篤定“差異化”策略

2021年,中國汽車出口首次超過200萬輛,進(jìn)入了新的發(fā)展階段。時代機(jī)遇面前,長城汽車積極開拓海外市場并取得了突破性進(jìn)展,今年10月,長城汽車海外銷量超過2萬輛,創(chuàng)歷史新高。

中國汽車工業(yè)協(xié)會副總工程師許海東

中國汽車企業(yè)在全球乃至東盟市場的發(fā)展也迎來了新階段,長城汽車已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球化生產(chǎn)、研發(fā)、銷售體系的布局。中國汽車工業(yè)協(xié)會副總工程師許海東表示,長城汽車在海外投資加速發(fā)展,產(chǎn)品的競爭力也得到了大幅提升,尤其注重在海外的品牌打造,走出了一條高質(zhì)量、品牌向上之路。

泰王國駐上??傤I(lǐng)事館投資處主任、領(lǐng)事鐘寶芬

長城汽車在泰國市場投放新能源汽車產(chǎn)品,外觀設(shè)計和整車配置都顛覆了當(dāng)?shù)赜脩魧ζ嚨恼J(rèn)知。泰王國駐上??傤I(lǐng)事館投資處主任、領(lǐng)事鐘寶芬分享道:“長城汽車在泰國市場的前瞻性及腳踏實(shí)地的作風(fēng),讓人印象深刻,無論是國際化的設(shè)計,還是全面的配置,長城汽車都想在了用戶前面?!?/p>

長城汽車集團(tuán)副總裁兼東盟區(qū)域總裁張佳明

實(shí)際上,“差異化”恰恰是長城汽車在東盟市場的核心策略。長期以來,長城汽車集中力量在產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)三個方面在泰國打造自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。根據(jù)東盟市場的經(jīng)驗(yàn)與體會,長城汽車集團(tuán)副總裁兼東盟區(qū)域總裁張佳明對汽車品牌的全球化運(yùn)營提出了三點(diǎn)建議:“首先,中國企業(yè)出海,需要俯下身段、真正的深耕當(dāng)?shù)厥袌?。其次,拒絕拿來主義,以開放包容的心態(tài),擁抱跨文化的融合。最后,就是要戒驕戒躁,保持戰(zhàn)略定力、以做產(chǎn)業(yè)的心態(tài)做企業(yè)?!?/p>

在泰國市場,長城汽車始終秉持“以用戶為中心”的理念,在行業(yè)率先打造了用戶委員會的概念,開展了近500場“GWM品牌用戶活動”,吸引了近4萬名粉絲,APP注冊用戶達(dá)到11.6萬人,日活超過12%,真正做到始于用戶需求,忠于用戶滿意。

本土化運(yùn)營是關(guān)鍵!長城汽車開創(chuàng)生態(tài)出海新模式

出海是中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路,在經(jīng)歷了早期的貿(mào)易出口,到自主建銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)銷商模式出口,目前已經(jīng)發(fā)展到在海外發(fā)展組裝業(yè)務(wù)、直接投資建廠……經(jīng)過20多年的海外發(fā)展,長城汽車開創(chuàng)了全產(chǎn)業(yè)鏈布局的生態(tài)出海,成為中國汽車出海的新范本。

對此,許海東對長城汽車在泰國、巴西等國家投資全工藝整車生產(chǎn)工廠的前瞻性舉措表示肯定,并呼吁,中國汽車品牌出海要充分做到本土化,中國品牌集體走出去,才是真正的走出去。

中國汽車品牌不僅要走出去,還要走上去,長城汽車已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品出海,到品牌出海,再到如今的生態(tài)出海三個階段的進(jìn)化。在東盟市場,長城汽車已經(jīng)構(gòu)建出包括HEV、PHEV和BEV在內(nèi)完整新能源產(chǎn)品矩陣,為消費(fèi)者打造出從智能產(chǎn)品、充電服務(wù)到生活方式全覆蓋的新能源汽車生態(tài)。“長城汽車通過海外工廠的收購建設(shè)、將生產(chǎn)、研發(fā)帶出去,并完善當(dāng)?shù)厝瞬排囵B(yǎng)和積累,形成了海外全生態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈的全面建設(shè)。”長城汽車海外事業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

隨著森林生態(tài)體系的進(jìn)一步完善,長城汽車在全球市場快速拓展。本次中國-東盟汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇的成功舉辦,是新征程下,長城汽車持續(xù)深化布局東盟,展示全球化戰(zhàn)略和生態(tài)出海模式的突破和信心。

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關(guān)鍵詞:汽車,出海,市場,海外,工業(yè)

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