叮咚！你有一張“超次元造車工廠”體驗(yàn)卡待查收！

數(shù)字新時(shí)代，人們的生產(chǎn)生活方式不斷被顛覆，尤其是隨著5G、VR/AR、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，豐富多元的應(yīng)用場(chǎng)景和身臨其境的切身體驗(yàn)催生了虛擬產(chǎn)業(yè)的繁榮。而在互聯(lián)網(wǎng)快速普及和新媒體發(fā)展環(huán)境中成長起來的年輕一代，也因全球化和信息化浪潮的影響形成了更加獨(dú)立自主的價(jià)值觀，他們注重體驗(yàn)拓展和自我實(shí)現(xiàn)，樂于嘗試前沿事物，從潮玩、潮服等潮流產(chǎn)業(yè)到元宇宙、人工智能等前沿科技均是其駐足點(diǎn)?？梢哉f，他們緊跟時(shí)代腳步，引領(lǐng)時(shí)代潮流，既是時(shí)代的受益者也是時(shí)代的推動(dòng)者。

與年輕代際深度鏈接，一汽紅旗與超級(jí)QQ秀合作打造了“紅旗專屬小窩”，搭建“旗境未來中心”，與更多喜愛前沿汽車科技的年輕人共同邁入新次元世界。

探秘“紅旗專屬小窩” 解碼“超次元造車工廠”

洞察新數(shù)字時(shí)代趨勢(shì)，“與用戶建立深度的情感與價(jià)值鏈接”成為了各行業(yè)、各品牌營銷活動(dòng)的重心，形式多變的創(chuàng)意玩法與跨界合作成功塑造出了一個(gè)又一個(gè)為年輕人所青睞的“超級(jí)IP”。

作為民族汽車品牌的代表，一汽紅旗與超級(jí)QQ秀深度合作，從科技、文化和趣味等多個(gè)方面將年輕一代的生活方式融入其中。不久前，紅旗已在QQ小窩中上線超級(jí)QQ秀的首款汽車載具，而此次雙方進(jìn)一步深化合作，建造“紅旗專屬小窩”，則讓新次元的科技感與民族汽車的文化底蘊(yùn)深度融合，為年輕人創(chuàng)造出了一個(gè)潮酷有趣、多元前沿的社交體驗(yàn)空間。

以小窩中的山水設(shè)計(jì)和NPC特征為例，山水設(shè)計(jì)運(yùn)用了硬核科技和現(xiàn)代國風(fēng)等多維元素，既有個(gè)性又充滿人文氣息，營造出了與眾不同的韻味。場(chǎng)景中諸多勃勃生機(jī)的綠植也呈現(xiàn)出了強(qiáng)烈的生命力，描摹出其對(duì)綠色未來的向往與奔赴。此外，在小窩的NPC“旗妙”身上，也同樣展現(xiàn)出了不俗的古典東方美和未來國風(fēng)美，其精致的服飾和臂釧設(shè)計(jì)借鑒了中華傳統(tǒng)服飾的經(jīng)典元素，體現(xiàn)大氣典雅的“東方美人”形象。每一處精心設(shè)計(jì)的背后都折射出了一汽紅旗對(duì)中華文化的審美表達(dá)以及對(duì)汽車工業(yè)美學(xué)的深刻理解。

通過和超級(jí)QQ 秀的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，紅旗逐步建立了與年輕一代溝通的新橋梁，“旗境未來中心”這座超次元造車工廠從虛擬形象、互動(dòng)娛樂、文化傳播等多個(gè)維度勾勒出了一個(gè)屬于年輕人的世界，讓他們?cè)凇靶麓卧钪妗敝?，擁有能夠個(gè)性化表達(dá)自己的私人空間。同時(shí)，紅旗也希望以傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素融合的方式觸達(dá)年輕群體的內(nèi)心，“寓教于車”，傳播民族汽車文化，凝聚家國情懷，讓民族汽車品牌煥發(fā)新活力。

與用戶同頻 以品牌之力傳遞價(jià)值文化內(nèi)涵

在新消費(fèi)時(shí)代，品牌價(jià)值觀和內(nèi)在文化是企業(yè)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素，也是企業(yè)長期發(fā)展的靈魂與動(dòng)力。圍繞“中國式新高尚精致主義”的品牌理念，紅旗致力于把中國優(yōu)秀文化和世界先進(jìn)文化、現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)、前沿科學(xué)技術(shù)、精細(xì)情感體驗(yàn)深度融合。除了打造“紅旗專屬小窩”，紅旗還通過舉辦敦煌壁畫藝術(shù)巡展、打造紅旗元宇宙社區(qū)、發(fā)布車主形象系列微電影等多種形式的營銷活動(dòng)，深刻傳遞品牌價(jià)值觀。

敦煌壁畫藝術(shù)巡展以交通為引串聯(lián)古今，將石窟、壁畫“帶出”戈壁，完整還原敦煌故事；元宇宙社區(qū)虛實(shí)相融，集展覽、體驗(yàn)、游戲、購車、社交于一體，滿足創(chuàng)新創(chuàng)造與休閑娛樂的多維需求；車主形象微電影聚焦百萬車主群體，展現(xiàn)百萬種人生背后的同一種熱愛，描摹出他們堅(jiān)持奔跑不負(fù)熱愛的積極形象。紅旗始終以用戶為中心，以“更有趣、更具煙火氣息、更有親和力”的溝通模式，與用戶同頻共振，這也是其在品牌文化理念引領(lǐng)下的直觀表達(dá)。

拓展與Z世代的“對(duì)話窗口”，用新銳語言詮釋新時(shí)代下用戶對(duì)“美妙出行、美麗體驗(yàn)、美好生活”的追求，紅旗在用一種去商業(yè)化的方式建立與年輕用戶的文化認(rèn)同。這是一種中國式的，“潤物細(xì)無聲”式的交流，也期待看到紅旗未來更多新銳的、極具趣味的“玩法”，以及與年輕人更加豐富的交流方式。

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