豪華汽車品牌之爭(zhēng)，皇冠以旗艦品質(zhì)突圍高端市場(chǎng)

在智能化、電動(dòng)化的浪潮中，傳統(tǒng)豪華汽車的品牌溢價(jià)能力正在逐漸減弱。然而，時(shí)變則事變，底蘊(yùn)深厚的皇冠品牌就順應(yīng)時(shí)代和用戶價(jià)值需求的變化，進(jìn)行了全面的革新進(jìn)化，以“高端、年輕、智混”定義了新時(shí)代的豪華價(jià)值，并將這一價(jià)值付諸于皇冠全系車型，彰顯了“底蘊(yùn)”在變革中的決定作用。在近日開(kāi)展的“Discover Your CROWN”皇冠品牌試駕活動(dòng)中，來(lái)自全國(guó)的專業(yè)媒體和用戶朋友真切感受到這種新“皇冠級(jí)”豪華出行的魅力?；顒?dòng)所傳達(dá)的清晰獨(dú)特的品牌訴求、旗艦非凡的產(chǎn)品實(shí)力，再次引發(fā)市場(chǎng)共鳴。

（圖：皇冠品牌口號(hào) Discover Your CROWN）

“皇冠情結(jié)”是口碑亦是實(shí)力

自1955年誕生以來(lái)，“皇冠”便被打上了高端標(biāo)簽；69年間歷經(jīng)16代進(jìn)化，皇冠在人們心目中一直是獨(dú)特的經(jīng)典存在，它始終站在時(shí)代的最前沿，為消費(fèi)者提供最具時(shí)代感和競(jìng)爭(zhēng)力的車型。

從1964年亮相廣交會(huì)，到上世紀(jì)80年代批量進(jìn)入，再到2005年一汽豐田國(guó)產(chǎn)導(dǎo)入，在中國(guó)用戶心中，擁有一輛皇冠轎車一度就是身份地位的象征；而皇冠精致、高檔、豪華的品質(zhì)和形象，賦予人們的不僅是駕乘的舒適，更是身份的尊崇，擁有一輛皇冠，體現(xiàn)的既是自我成就，也是一次人生加冕。

（圖：全新皇冠）

皇冠六十九年經(jīng)久不衰，其背后是實(shí)打?qū)嵉钠放颇芰εc產(chǎn)品價(jià)值。這種能力體現(xiàn)為皇冠所代表的汽車產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)技術(shù)和精益制造水平，以及對(duì)每一個(gè)時(shí)代的深刻洞察。

今天，電動(dòng)化、智能化重新定義了汽車，但豪華的本質(zhì)依然是卓越品質(zhì)帶給用戶無(wú)與倫比的感受。在這種時(shí)代的“變”和本質(zhì)的“不變”之中，皇冠品牌以全面高端化、全面年輕化、全面智混化的姿態(tài)擁抱變革，重新定義了新時(shí)代的豪華價(jià)值，也讓每位用戶都有機(jī)會(huì)“發(fā)現(xiàn)自己的皇冠”。

智混、高端、年輕，定義“皇冠級(jí)”豪華價(jià)值

從產(chǎn)品理念到價(jià)值主張，每一個(gè)豪華品牌都會(huì)有自己獨(dú)特的內(nèi)涵和理想。在皇冠看來(lái)，豪華既是非凡的品牌魅力，也是用戶的從容愉悅，無(wú)論豪華標(biāo)準(zhǔn)如何進(jìn)化，能否滿足用戶對(duì)夢(mèng)想生活的追求是唯一的維度。

回歸到這一初心，皇冠品牌以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新打造了鮮明的產(chǎn)品價(jià)值，并期望通過(guò)“高端、年輕、智混”的品牌標(biāo)簽，在新時(shí)代的豪華汽車市場(chǎng)逐步樹(shù)立起差異化優(yōu)勢(shì)。

毫無(wú)疑問(wèn)，全新進(jìn)化的三階智能電混雙擎技術(shù)是皇冠品牌形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最大助力。一直以來(lái)，一汽豐田都在持續(xù)地推動(dòng)智能電混雙擎技術(shù)的升級(jí)和改進(jìn)，正是憑借這項(xiàng)“獨(dú)門(mén)絕藝“，一汽豐田成為全球智能混動(dòng)領(lǐng)域的技術(shù)標(biāo)桿。

（圖：新皇冠陸放）

參加此次活動(dòng)的媒體主編和核心用戶認(rèn)為，混動(dòng)是當(dāng)下新能源汽車的更優(yōu)解，全新 IT’S TiME 2.0 智能電混雙擎技術(shù)使一汽豐田擁有了持續(xù)增長(zhǎng)的引擎，在該技術(shù)體系賦能之下，皇冠全系車型在動(dòng)力性能、舒適操控等方面實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)先，同時(shí)皇冠品牌自身的技術(shù)標(biāo)簽得以鞏固強(qiáng)化。

在汽車媒體人汽看來(lái)，當(dāng)智能電混雙擎技術(shù)“遇上”豪華品牌，所產(chǎn)生的影響不止于此。對(duì)于皇冠品牌來(lái)說(shuō)是以技術(shù)定價(jià)值，搶奪智電時(shí)代豪華市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)；對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)創(chuàng)了智混豪華的新品類，繼純電豪華賽道之后加速汽車產(chǎn)業(yè)升級(jí)重構(gòu)；追求更高出行品質(zhì)的用戶也將受益于此，有了更多夢(mèng)想之選。

技術(shù)的革新以充分滿足市場(chǎng)需求為前提，而定位高端的戰(zhàn)略則決定皇冠品牌的市場(chǎng)站位。對(duì)于豪華汽車品牌而言，高端定位的核心是車輛整體的體驗(yàn)感。依托于一汽豐田領(lǐng)先時(shí)代的造車技術(shù)和先進(jìn)科技配備，皇冠車型集穩(wěn)定感、精致感、靜謐感、旗艦感于一體，帶給用戶從內(nèi)到外的整體豪華體驗(yàn)感。參加活動(dòng)的專業(yè)媒體試駕后認(rèn)為，皇冠全系車型完全具備了占領(lǐng)高端市場(chǎng)頭部交椅的產(chǎn)品實(shí)力。

（圖：皇冠威爾法）

以高端定位和智混技術(shù)為基石，皇冠品牌打出的另一張牌是“年輕”。時(shí)尚年輕不僅僅是潮牌標(biāo)簽，也是豪華品牌的基本素養(yǎng)。為此，皇冠品牌在一以貫之的穩(wěn)重優(yōu)雅風(fēng)格之上，通過(guò)富有時(shí)代氣息的產(chǎn)品美學(xué)設(shè)計(jì)，塑造出精致年輕的潮流感。前沿的智能科技和強(qiáng)大的智慧鏈接，也極好地契合了年輕用戶需求。

穩(wěn)定、精致、靜謐、旗艦，打造一致性產(chǎn)品體驗(yàn)

在鮮明的品牌價(jià)值之下，皇冠品牌主張產(chǎn)品“穩(wěn)定感、精致感、靜謐感、旗艦感”的一致性體驗(yàn)，并通過(guò)多元化的產(chǎn)品布局，瞄準(zhǔn)差異化的細(xì)分市場(chǎng)，更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者對(duì)豪華出行的多樣需求。在“Discover Your CROWN”試駕活動(dòng)中，皇冠品牌的四款產(chǎn)品帶來(lái)深刻而獨(dú)特的駕乘感受，獲得專業(yè)人士交口稱贊。

（圖：皇冠品牌四車齊聚南澳島）

全新皇冠是智能時(shí)代“NEW FORMAL”風(fēng)格的高端轎車，從動(dòng)力性能到智能裝備，從豪華品質(zhì)到匠心工藝，均展現(xiàn)了與豪華旗艦相配的超高水準(zhǔn)。汽車之家試駕后評(píng)價(jià)，全新皇冠承載品牌對(duì)智電新豪華的全部理解，體現(xiàn)了皇冠內(nèi)涵的重塑與升華。智能大七座SUV新皇冠陸放集智能技術(shù)和豪華質(zhì)感于一身，適用于綜合多場(chǎng)景，其越野能力在行駛中給媒體留下深刻印象，尤其是在碎石路、沙地和濕滑路面等非鋪裝的線路中，車輛穩(wěn)定起 步精準(zhǔn)控制帶來(lái)自在的駕駛感。

皇冠 SportCross 是品牌煥新后的先鋒之作，擁有年輕大膽的跨界設(shè)計(jì)，追求極致性能與操控，在此次試駕中，車輛多彎山路上肆意馳騁讓駕駛者真正體驗(yàn)到豪華品質(zhì)應(yīng)有操控樂(lè)趣。作為超星級(jí)座駕，皇冠威爾法是皇冠品牌魅力的最高體現(xiàn)，其以 Ottoman 寬體旗艦座椅、后排娛樂(lè)系統(tǒng)等二排專屬配置，讓活動(dòng)參與者倍感精致奢華的尊崇感。

（圖：皇冠 SportCross）

一直以來(lái)，皇冠品牌將“革新與挑戰(zhàn)”奉為圭臬，這不僅僅是一句口號(hào)，更是刻入DNA的行為準(zhǔn)則。在這一理念的引領(lǐng)下，皇冠品牌此時(shí)放眼全局，錨定高端豪華出行市場(chǎng)，并以己之長(zhǎng)，形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出高超的造車智慧，皇冠品牌將會(huì)開(kāi)啟豪華車市場(chǎng)新的篇章。

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