捷途汽車出海：“旅行+”思維強(qiáng)勢推動(dòng)品牌國際化！

2024年以來，捷途汽車喜訊不斷，從上年度30萬銷量超額達(dá)成到第一百萬輛車下線，從捷途X70 系、X90系產(chǎn)品迭代混動(dòng)化，再到“旅行+”生態(tài)與貴州村超官宣，捷途汽車的品牌影響力不斷增強(qiáng)。當(dāng)然，同樣在為品牌影響力加碼的，還有捷途的海外市場。在國內(nèi)連續(xù)占位方盒子銷量榜首的捷途旅行者也已經(jīng)快速走出國門，以JETOUR T2之名在阿聯(lián)酋迪拜完成了全球上市，正式開啟了國際化之旅。

大力發(fā)展國際市場，積極擁抱全球化，是捷途品牌建立之初就定好的規(guī)劃，憑借前瞻的海外戰(zhàn)略，周全的布局，在海外市場快速成長，取得有目共睹的優(yōu)秀成績。

以產(chǎn)品為抓手，捷途的目標(biāo)是全球

2023年，捷途汽車海外銷量超10萬輛，同比增幅達(dá)到了147%，增幅遠(yuǎn)超行業(yè)大盤水平。對(duì)于一個(gè)還不足6周歲的新銳品牌來說，成績已經(jīng)足夠亮眼。

成績的背后，是捷途汽車基于對(duì)國際市場的洞察與了解而制定的全球化布局。捷途汽車認(rèn)為，除了高品質(zhì)、實(shí)力強(qiáng)勁的產(chǎn)品，更強(qiáng)大的渠道、更完善的服務(wù)，將是立足國際市場的關(guān)鍵。對(duì)此，捷途品牌采用了“三步并作一步走”的戰(zhàn)略打法。簡單來說，就是速度、深度與滿意度同步進(jìn)行。

在速度方面，捷途持續(xù)加快海外產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)布局，目前已經(jīng)打造出了覆蓋家庭旅行、越野旅行的兩大產(chǎn)品系列，以捷途X70 、X90、大圣和旅行者等車型為代表；在中東、非洲、中南美、亞太等 50個(gè)國家和地區(qū)建立了600+家銷售及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并且在戰(zhàn)略布局右舵新興市場和歐盟/類歐盟市場，以此來全面提升品牌全球化經(jīng)營能力、本土價(jià)值鏈及生態(tài)運(yùn)營能力。

接下來，依托鯤鵬超能混動(dòng)平臺(tái)、昆侖越野平臺(tái)、E0X高性能電動(dòng)平臺(tái)打造的捷途山海新能源序列新車型也將輸出海外，為捷途汽車海外銷量突破提供助力。

在深度與滿意度上，捷途以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)提升用戶粘性，提高用戶滿意度，在多個(gè)國家均贏得出色的口碑。2023年，捷途被安哥拉著名財(cái)經(jīng)媒體評(píng)為最受歡迎汽車品牌；是沙特國家汽車獎(jiǎng)中的“最佳中型SUV”；在烏茲別克斯坦和哥倫比亞市場取得了中國品牌市場排名第一；在烏拉圭市場獲得了乘用車市場中國品牌與SUV市場中國品牌第一，等等好成績。2024年初，捷途DASHING獲得智利市場認(rèn)可，成為智利權(quán)威汽車媒體Autocosmos“2024年度推薦車型”。

同時(shí)，捷途汽車是第一個(gè)在埃及金字塔舉辦上市活動(dòng)的品牌、第一個(gè)點(diǎn)亮迪拜哈利法塔的品牌，并且通過在卡塔爾世界杯舉辦了捷途嘉年華活動(dòng)、成為NFL墨西哥聯(lián)賽官方合作伙伴等，與本土文化互動(dòng)融合的方式展開品牌建設(shè)，拉近了與當(dāng)?shù)赜脩舻木嚯x，提升客戶好感度。

以旅行+賦能，走出捷途的“絲綢之路”

以“旅行+”突圍而出的捷途汽車，也將在國內(nèi)取得成功的“旅行+”文化帶向了全世界，通過打造IP活動(dòng)、建立合作聯(lián)盟等多種營銷等方式開展本土化宣傳，讓更多全球用戶認(rèn)知捷途。包括舉辦捷途嘉年華活動(dòng)，贊助賽事、以及與全球知名媒體Discovery、TikTok建立合作關(guān)系等等，為捷途品牌在海外市場迅速打開局面提供了極大的助益。

捷途汽車以前瞻性的全球化戰(zhàn)略布局，在國際賽道上跑出了“捷途速度”，讓捷途擁有了100萬+用戶和4000萬+粉絲。

但年輕的捷途汽車還要再加速，在其他新興市場依舊要在市場、產(chǎn)品、渠道、營銷、體系、流程、服務(wù)等多方面走國際化線路，未來規(guī)劃建設(shè)8大海外工廠，具備60萬臺(tái)的年銷量規(guī)模。目前，這一戰(zhàn)略正在被踐行，預(yù)計(jì)將在2027年覆蓋左舵，右舵市場，新能源與傳統(tǒng)能源兩個(gè)賽道，這將為捷途在2027年沖擊中國乘用車第一陣營、成為“全球混動(dòng)越野第一品牌”，提供更廣闊的施展空間和進(jìn)階能量。

海外市場良好的數(shù)據(jù)和口碑，印證了捷途全球“旅行+”戰(zhàn)略的正確性，同時(shí)也將為捷途品牌持續(xù)搶占全球化市場資源爭取到更大優(yōu)勢。以“旅行+”戰(zhàn)略深入全球，做好產(chǎn)品、做好服務(wù)、做好品質(zhì)，做好品牌，期待捷途汽車為中國品牌出海之征途帶來更多驚喜。

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